武汉网球公开赛、女足亚冠联赛、世界斯诺克武汉公开赛……9月下旬开始，重要体育赛事频频登陆武汉，掀起居民体育消费热潮，有望带动武汉全年体育消费总规模达到440亿元。

13日晚间，在光谷国际网球中心，场内，武网女单决赛火热进行，1.5万个座位座无虚席，现场观众热情高涨，与决赛运动员萨巴伦卡、郑钦文同频共振；场外，近百家展位人气火爆：“购精彩”市集汇集了体育服装、健身器材、智能穿戴及体育时尚潮流等体育产品；“LOVE 武网”大看台上，乐队表演、Coser巡游、街舞等文娱演出轮番上演；美食街区集合了众多汉味美食，市民游客边吃边玩不亦乐乎。

第一财经记者注意到，对于武汉而言，今年“十一”黄金周更是“赛事黄金周”，武汉网球公开赛、2024中国速度赛马积分赛、首届女足亚冠联赛、世界斯诺克武汉公开赛等多场国际大赛轮番举行，带动游客人数大幅增长。

据初步统计，在2024武汉体育金秋消费季期间举办的武网嘉年华、武汉台球产业博览会等活动，共吸引近200家体育用品生产、场馆服务、教育培训等主体和30万市民游客参与，带动消费近10亿元。

不止于金秋时节，今年以来，武汉重点发力文体旅融合创新，唱响体育赛事“四季歌”：春有汉马，夏有渡江节，秋有武网，冬有大众冰雪季。汉马期间，5.3万人次游客来到武汉，为武汉创造15.71亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.57亿元，对武汉的社会影响约达到10.14亿元。

武汉市体育局局长雷利军表示，目前，体育消费已逐步成为实施扩大内需战略、增强国内大循环内生动力的重要内容。武汉正在积极探索“体育+”融合发展的创新模式，通过政府搭建平台、创新体育消费场景、延伸体育产业链，助力武汉培育建设国际消费中心城市。

据统计，武汉体育总产值已从2020年的531亿元增加至2023年的856亿元，年均增速达到15%。今年上半年，武汉体育消费总规模超过215亿元。接下来，武汉还将开展系列体育主题消费活动，力争全年体育消费总规模达到440亿元。

如何进一步将体育流量有效转化成消费增量？戴德梁行武汉商业部主管郭雪君对第一财经记者表示，从商业运营的角度来讲，首先场馆及周边应加强打造综合体育业态聚集，积极探索“体育+”其他业态融合发展模式，引入餐饮、培训、休闲娱乐等上下游产业，形成常态化运营体系，在赛事期间增加除观赛以外更多消费体验与消费机会。

同时，可以加强场馆非赛事期间的活动运营与氛围营造，举办各类体育活动和市集商业活动，以拉长人流周期，实现流量的持续消费转化。“这对于体育场地以及周边商业项目的前期规划设计与精细化运营能力都提出更高的要求，需引进更为丰富与新颖的品牌，以确保能够满足消费者的多元化需求，构建更加完善的消费闭环，实现从吸引流量、提升体验、促进消费到口碑传播的全方位覆盖。”郭雪君说，以北京新工体的升级改造为例，新工体通过有效的资源整合与深度运营实现体育场馆、城市公园与商业空间全面互联互通，促进文商旅体融合发展，成为北京多元消费新地标。

郭雪君建议，相较于一线城市，武汉举办的赛事规模与国际顶级体育赛事的引入数量上还可以进一步提升，除武汉网球公开赛、世界斯诺克武汉公开赛外，吸引更多具有影响力的国际赛事在武汉举办；同时借鉴 “村BA”“村超”等出圈赛事，培育打造地方性特色的体育赛事IP。此外，为进一步推动体育产业的发展，形成更为完整的体育产业链，武汉还应加大对本地体育企业的扶持力度，同时引进更多知名体育企业与品牌加大投资力度。