日企被打到裁员关厂，中国空调在泰国卷疯了

泰国位于东南亚中心，与柬埔寨、老挝、缅甸、马来西亚接壤。其炎热的气候和稠密的人口使其成为家电企业的重要市场。除了本土市场的消费潜力，泰国也逐渐成为中国家电企业制造出口的最大中转站点。

近期，海尔智家在泰国春武里府举行空调基地奠基仪式，该工业园规划年产能达600万套，将成为海尔空调产业最大的海外制造基地。美的也在今年3月启动了智能制造泰国科技产业园项目。在此之前，美的在春武里府的空调工厂已经成为其海外规模最大的数智化工厂。目前，海尔、美的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG和三星等品牌均在泰国建有白电生产基地。

据产业在线数据，2023年全球三大白电产能约9亿台，泰国占全球白电产能份额的5%，是全球第二大白电生产制造国。泰国已成为家电制造企业的热土，一波波圈地建厂潮的背后，产销格局正在发生变化。

家电企业在泰国的布局可追溯到20世纪80年代。当时，日韩家电企业如松下、夏普、日立等纷纷在泰国设立工厂，主要生产冰箱、洗衣机等产品。这些企业选择泰国时，多将冰箱作为重点，因为食物保存需求更为刚性。

近十年间，第二波建厂潮兴起，重点转向空调品类。2012年，东芝启动在泰国的第二生产工厂建设计划，并设立合资公司生产空调压缩机。2019年，奥克斯在泰国罗勇工业园建立首个海外空调制造基地。海尔智家和美的则通过收购并购进入泰国市场，分别收购了三洋电机和东芝的白电业务。

中国品牌在泰国市场份额显著提升。海通证券研报显示，2018年至2023年间，中国品牌的空调市场份额从13.1%提升至21%。美的集团2024年上半年海外业务收入同比增长约13%，高于国内营业收入8%的增速。美的在泰国已布局四个生产基地，覆盖生产链上下游。

泰国成为中国企业空调产销出海的新主战场并非偶然。维卓研报显示，泰国电器月均产量约为400万件，而月均销量仅为100万件，剩余产能主要用于出口其他东南亚国家。未来五年，泰国空调产能年复合增长率预计为12.3%。此外，东南亚市场的发展潜力也吸引着中国家电企业。尽管泰国和越南的人均GDP较低，但消费者表现出高度的积极性，愿意为提升生活体验付费。

近年来，泰国的热季变长，气温升高，空调需求量显著增长。根据泰国气象局消息，2024年部分地区甚至录得45.4℃的高温。空调已成为泰国乃至泛东南亚地区的刚需。

销售格局也在发生变化。旅居清迈多年的华人刘建伟发现，近两年泰国线下电器城出现了许多中国品牌的身影，尤其是在中端及以下价格带，中国品牌的认可度显著提高。然而，在高端市场，日韩品牌仍占据主导地位。泰国消费者Mai观察到，中产及以上家庭在家电上的消费仍然首选日韩品牌。

尽管中国企业在泰国及泛东南亚地区的出海布局已十分深入，但在品牌认知上仍有很长一段路要走。