多家机构如上海东方证券资产管理有限公司、博时基金和建信基金等，已开始布局短剧业务。业内人士指出，基金行业的营销策略正在从单一的产品推广转向全方位竞争。行业逐渐意识到，单纯依靠基金产品营销或打造明星基金经理的方式，已无法满足当前的发展需求。